Connecting The Dots: 「新しい景色」への挑戦

昨年末、カタールで開催されたFIFAワールドカップでドイツ、スペインという誰もが認める強豪国を破り、日本中を湧かせたサッカー男子日本代表「SAMURAI BLUE」。それでもクロアチアとのPK戦に及ぶ激闘の末、惜しくもベスト8の高い壁に阻まれた。そのチームを指揮した森保一監督がSAJ2023に登壇。大会を終え再び「新しい景色」を見るため再出発した森保監督に、組織づくりやデータ活用について、そして先人達が築き上げた日本サッカーの現在地とご自身が描く未来像について語っていただく。

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スポーツの現場で女性が輝くためには。データを武器に、新しいビジョンを描こう。

日本は女性活躍とデータ活用において世界から大きく遅れをとっており、スポーツビジネスの現場においても例外ではありません。 WEリーグの高田春奈チェアとトヨタ紡織サンシャインラビッツでアナリストを務める福田有利子氏、大学に在学しつつアナリストとして活動しようと模索する長谷風花氏が登壇し「女性がスポーツビジネスの現場で輝くためのビジョンと戦略」について議論し、データ活用が女性活躍の鍵になるという仮説を検証する。女性の人生の中で、好きや得意を仕事にすることができる社会を作るために必要な要素とは。

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アーティスティックスポーツのデータ解剖 ――データはフィギュアスケートをどこまで映すか？

今日、野球やサッカーなどでは、テクノロジーによって選手のパフォーマンスがあらゆる形でデータ化されています。それらのデータはコーチングをはじめ、審判判定や戦略策定、あるいはファンエンゲージメントを向上させるコンテンツの創造など、多方面で利活用されており、競技振興に役立てられています。このようにスポーツの世界においてもデータ革命の波が押し寄せていますが、フィギュアスケートや新体操などの芸術性が求められるアーティスティックスポーツでは、依然としてデータの生成方法や活用方法が確立されていません。本セッションでは、フィギュアスケートをケーススタディーとし、アーティスティックスポーツにおけるスポーツアナリティクスの可能性を徹底的に考えていきます。フィギュアスケーターのパフォーマンスをどこまでデータ化することができるのか――パフォーマンス分析を専門とする廣澤聖士と、身体文化論を専門とする町田樹が協働してこの問いに挑戦します。

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ChatGPTと深層学習が切り開くスポーツアナリティクスの新領域

ChatGPTは多くの分野で注目を集め、スポーツアナリティクスにおいてもその活用方法への関心が高まっている。本セッションでは、落合陽一氏と共に、ChatGPTをはじめとするLLM（Large Language Model）や深層学習を用いたスポーツ解析の未来について議論する。スポーツ現場におけるデータ収集・分析方法などの実践的アプローチや最新の技術動向を紹介した後、技術的な観点に基づいて、ChatGPTや他のLLM、そして深層学習がどのように応用され得るかを探求する。さらに、プロンプトエンジニアリングのトレンドを取り上げ、具体的な実践例を交えながら、スポーツアナリティクスにおけるLLMの役割や可能性を展開する。

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ガールズスポーツの環境をリデザインする - 北米で加熱する女子スポーツ市場と日本発プロジェクトZOOSの挑戦 -

「ガールズスポーツの環境をリデザインしていく」というミッションを掲げるZOOS。日本発の3x3クラブチームとして、参加チームのほとんどがナショナルチームというFIBA 3x3 Women's Seriesに昨年参戦し、世界5位の成績を収めた。一方、北米ではWNBA（バスケ）やNWSL（サッカー）といったプロリーグのほか、今年のNCAA March Madnessでは女子バスケが男子以上に盛り上がり、女子スポーツの加熱ぶりが話題となった。この背景を北米のスポーツアナリティクス業界を牽引する女性経営者・Jessica Gelman氏、Meghan Chayka氏と共に紐解き、ZOOS代表の桂葵氏が2人のプロフェッショナルに、彼女たちが目指す世界観を実現するコミュニティを育むための課題を問いかけ、その可能性を探る。

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脳神経科学アプローチの「動かないトレーニング」 - アスリート/チームの持続的成長を促す“スポーツ版人的資本マネジメント”への転換 -

Presented by

順位・結果重視で、人間的成長がなおざりとなる選手育成では、ミスや敗戦への不安が委縮を生み、良好な対人関係を築けず、やがては主体性や楽しさを見失い、個人もチームも本当の力を発揮できない状態に。MILOQSは、組織の持続的成長を促すソリューションを保有し、企業だけではなくスポーツシーンへの転用を推進。“スポーツ版人的資本マネジメント”の実現を目指す。SPORTS TECH TOKYOとスポーツ庁が共同で開催したINNOVATION LEAGUE2022にて、アイスホッケー女子チームで行った「動かないトレーニング」では、不安の根源、脳内反応鎮静化のVRトレーニングや、メンタリングを行い、情緒安定化、主体性回復、対人関係調整の支援が、ゴール数等に好影響を与える発見があった。本セッションでは、その成果発表と、スポーツ版人的資本マネジメントとその未来についてディスカッションする。

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選手評価の研究とリクルーティングへの応用

Presented by

クラブ経営において、勝率は最も重要な業績指標の一つであり、実際様々な研究が勝率とクラブの経営状況に関係があることを示しています。そのためGeneral Manager/Technical Directorは勝率を最大化するために、日々新たな有力選手をリクルーティングする努力が求められています。しかし、リクルーティング活動は長い間属人的な個人の勘と経験に委ねられてきました。その結果、活躍を嘱望されたにも関わらず、期待された結果が残せない、ということは珍しくなく、経営上の重大な失策となり得ます。こうしたリスクを軽減するため、データを活用した合理的・科学的なリクルーティングを目指し、選手評価の研究を実施してきたメンバーと現場のアナリストがディスカッションを行います。

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スポーツを起点とした新たなエコシステム形成に向けて ～スポーツエコシステム推進協議会の挑戦～

社会全体でDX化が進む中、スポーツ産業においても最新のテクノロジーを活用することはもちろん、いかにエコシステムを形成していくかが重要なテーマになっている。スポーツエコシステム推進協議会は、スポーツ団体、企業、行政、リーガルの4つの点を繋ぎ、スポーツのエコシステムを確立することで、スポーツを通じたより良い社会の実現を目指している。点と点を繋ぐ中で見えてきた、ステークホルダー間の情報格差、人材不足などの課題と、その克服に向けたチャレンジについて、それぞれの立場から語る。

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アナリストのミドルキャリアを考える

スポーツに関わる仕事に就くことは夢の実現。しかし、実際のスポーツの現場は環境変化が激しいことが多く、常に明確に自分の役割が決まっているわけではない。選手やチーム、他のスタッフを支えながら、試合や大会に帯同し移動を繰り返す中で、一人前に育っていくが、ふと気がつくといい年齢になっている自分に気づく。試合の時計だけでなく、自分の時計の針が回っていることに気づいてしまった時、自分自身のキャリアについても考えざるをえない。キャリア上のロールが増えていく、メンバーができる、チーム内での役割が重たくなる・・・そんな変化の中で、一人で自分のキャリアを考え、選択・創造していくことを悩んでも不思議ではない。本セッションでは、現役のアナリストとしてキャリアを積んできたお二人を招き、スポーツで働く人たちのミドルキャリアに焦点を当て対話する。

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常勝軍団を目指す横浜DeNAベイスターズのデータ活用の現状と展望

横浜DeNAベイスターズは常勝軍団を目指しデータ活用の体制を充実させている。最近はプロアマ問わず、野球界でデータの収集と活用によるパフォーマンス向上が重要視されているが、選手や監督への専門的な分析の伝達方法に悩む現場も多い。このセッションではフロントスタッフやアナリスト、コーチなどベイスターズのベースボールオペレーションを担うメンバーが最先端の知見をどうやって集め、現場で使っているか、中長期的にどのようなビジョンを描いているのかを語る。

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アビスパDAOの挑戦 〜Web3で切り拓くＪリーグクラブのファンエンゲージメント新時代〜

Presented by

NFTやファントークンなど、Web3技術がスポーツ業界で急速に普及している。アビスパ福岡が立ち上げた日本初のスポーツDAO「Avispa Fukuoka Sports Innovation DAO」（通称「アビスパDAO」）は、その最先端を走る取り組みとして業界関係者の注目を集めている。このセミナーでは、アビスパ福岡の平田氏と佐川氏をお招きし、アビスパDAOの設立経緯と現状、そしてDX、シャレン、グローバル事業というクラブの注力事業とDAOをいかに連携させるのか、今後の展望を伺う。さらに、JリーグクラブにおけるDAO活用の要点や、Web3技術を活用した、新規ファン獲得とファンエンゲージメント最大化の戦略についても議論を深める。

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WBC優勝の背景にある情報活用と意思決定

WBC優勝で日本中を沸かせた侍ジャパンの裏側で、栗山監督はどのように情報を収集し、活用していたのか。監督就任後、歓喜の瞬間を迎えるまでに行っていた分析と意思決定について深掘りする。また、今後アナリストは日本の野球でどのような役割を担っていくのか。日米の現状を比較しつつ、アナリストの現状と展望を語る。

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NF（中央競技団体）が取り組む野球選手のデータ取得とその活用

WBC2023での大谷選手やダルビッシュ選手の言動にも見られる通り、世界で活躍するトッププレーヤーは自身の成績向上のために定常的にデータを計測し、客観的な情報に基づいたパフォーマンス改善を行っている。選手個人の能力開発に積極的にデータ活用が行われる昨今、野球のNF（中央競技団体）である全日本野球協会（BFJ）では、スポーツの普及、振興、競技力の向上の観点から野球のDX化を推進してきた。本セッションでは、侍ジャパンU-23代表でのデータ活用法と、侍ジャパンにおける各世代データベース作成について紹介する。また、これらデータの取得と分析を協力している学生野球アナリストチーム「RAUD」の取り組みを紹介し、今後のアナリティクス業界への期待と課題を語る。

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「スポーツファン」の正体

スポーツ産業はエンタメ産業の一部として捉えられるが、スポンサー企業からの収入や親会社の支援に頼る場面も多く、ファンマーケティングに課題を抱えている業界関係者は多い。このセッションでは著書の「推しエコノミー」や「エンタメビジネス全史」でファンやエンタテインメント産業の強さを構造的に分析してきた中山淳雄氏、日本ハムファイターズのブランディングなど、数多くのスポーツビジネスを手掛けている日置貴之氏、「推し」の生活者の行動を長年研究している森永真弓氏が、スポーツ産業でファンを捉えきれずにいる関係者に向けて、新規顧客獲得に向けたマーケティングのヒントを語る。

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テクノロジーで進化する、アナリストの役割とワークフローとは

Presented by

ここ数年のテクノロジーの進化により、スポーツ業界においても扱えるデータの量は増え、分析手法も多様化しつつある。それに伴い、スポーツチームで活動するアナリストの役割やワークフローはどう変化したのか。環境が変化する中でも変わるものと変わらないものとは。過去には女子バスケ日本代表テクニカルスタッフとして活動し、現在は女子バスケチームのトヨタ紡織サンシャインラビッツでアナリストとして活動する福田有利子氏を迎え、実際のワークフローを紐解きながらその変化と今後の展望を語る。

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ラグビーリーグワンにおけるプロアナリストの活動事例について

ラグビーにおけるスポーツアナリティクスは、常に業界をリードし、新しい知見や手法を発見し、深めてきた。パフォーマンス分析に用いられる分析ソフトは、ラグビーの分析をするために生まれ、発展してきたものが多く存在する。さまざまなパフォーマンスデータを分析できるツールやテクノロジーを使いこなし、「勝負の世界」で戦うスポーツアナリストの取り組みや思考は、多くの示唆を提示することができるだろう。このセッションでは、ラグビーリーグワンに所属する2名のプロスポーツアナリストが実践するスポーツアナリティクスについて、実例と共に情報提供する。

木下 倖一

浦安D-rocks ヘッドオブアナリシス

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Jesseca Souchon

三菱重工相模原ダイナボアーズ　ヘッドアナリスト

オンラインでの参加

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世界のSAN-ENへの挑戦

2023年度からBリーグ三遠ネオフェニックスのGMとして参画したマーケティングデータ活用の第一人者、アンディ秦氏が、ハーバード大学と提携し、ジャッド氏とのプロジェクトの展開を始めた。三遠はチームの強化、共育、地域活動を目指し、100年先の笑顔のために相応しい活動を志向している。このセッションではアンディ氏、ジャッド氏に加え、NY在住でスポーツビジネスの専門家の家徳氏がプロジェクトに込めた想いとビジョンを語る。

Judd Cramer

Sporta Japan Corp　Lecturer in Economics

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秦 アンディ 英之

三遠ネオフェニックス　国際部門バイスプレジデント兼ジェネラルマネージャー

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モデレーター

家徳 悠介

Sporta Japan Corp　Founder & CEO

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世界と戦う日本代表チームにおけるデータ活用の実例

パリオリンピックが来年開催される。残り1年と迫ったビックイベントに、各競技団体の代表チームは、出場権を得るための厳しい戦いのさなかにある。バスケットボールやハンドボールの日本代表は、通常、所属や活動が選手毎に異なり、代表への招集があって初めて一つのチームとしての活動に至る。限られた時間の中で世界と戦う日本代表をどのように作り上げていくのか、そして、データ分析やアナリティクスはどのように活用されているのか。今回、女子バスケットボール日本代表の梅津氏、男子ハンドボール日本代表の小笠原氏の両名より、世界と戦う日本代表チームにおけるデータ活用の実例について情報提供を行う。

小笠原 一生

大阪大学大学院　医学系研究科講師

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梅津 ひなの

公益財団法人日本バスケットボール協会　テクニカルスタッフ

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